1500元买断一张脸，AI短剧“买脸”成风，风险无人兜底，肖像生意成灰色产业

AI短剧爆发催生“人脸交易”热潮

• AI仿真人短剧正迅速崛起，2024年漫剧百强榜中已有38%为AI短剧，预计今年市场规模将达240亿元。
• 与真人短剧动辄150万元的成本相比，AI短剧制作成本可压缩至约20万元，极大吸引了资本与制作方。
• 为了降低成本，部分AI短剧制作公司以1500元左右的价格一次性买断演员或素人的面部肖像权，甚至出现10分钟100元的交易。

这种低成本诱惑让“人脸”成为新型数字资产，也促成了围绕AI短剧的“买脸”灰色产业。

盗脸行为泛滥，肖像权成牺牲品

• 未经授权爬取社交平台照片已成为常态，抖音、小红书等平台的用户照片被大量用于AI换脸。
• 某些AI短剧因盗用素人面孔引发维权事件，例如热播剧《桃花簪》因盗脸被下架。
• 中介公司通过打包销售“AI演员库”，将素人肖像以500元/个、网红8000元～1万元的价格转卖给制作方。

更令人担忧的是，一张脸可能被多个公司重复使用，肖像权的归属和控制权模糊不清，形成巨大的法律漏洞。

行业分化加剧，演员面临生存压力

• 头部演员普遍对“卖脸”持抵制态度，担心面部信息被滥用至违法内容，如诈骗或低俗视频。
• 而尾部演员因生存压力，往往接受1500元以下的“永久授权”合同，成为AI演员的主要供应者。
• 许多演员在签约短剧合同时，未意识到合同中隐藏的“肖像权授权”条款，导致面部数据被无限制使用。

一位从业13年的演员周瑞表示，演员不应接受白菜价“卖脸”，脸部价值应与个人品牌和作品价值挂钩。

合同陷阱与法律风险并存

• 当前AI短剧行业在肖像授权方面缺乏明确法律框架，多数合同授权范围模糊，难以追责。
• 一些演员在没有法务支持的情况下签约，轻易失去对自己面部信息的控制权。
• 律师指出，合法授权应明确用途、使用范围和责任归属，但现实中这些条款往往缺失或被刻意隐藏。

这使得“人脸”一旦被滥用，维权难度极大，行业急需建立统一的合规标准。

头部公司布局AI艺人，争夺数字肖像资源

• 乐华、耀客、聿潇等头部公司已开始打造AI演员阵容，或通过真人授权，或依靠虚拟建模技术。
• 耀客推出的AI艺人“秦凌岳”和“林汐颜”采用数据训练生成，不直接使用真实人脸；聿潇则签约真人建模AI演员。
• 乐华推出的“HeyDream”项目是亚洲首支AI驱动真人女团，结合AI技术与真人肖像，拓展舞台和内容边界。

尽管这些公司在合规方面较为谨慎，但AI演员库的争夺战仍在加剧，肖像资源成为内容产业新的战略资产。

行业监管逐步启动，但规范仍待完善

• 2024年3月起，国家网信办已开始专项整治AI换脸侵权行为。
• 拟出台的《数字虚拟人信息服务管理办法》将明确AI面部信息使用的法律责任边界。
• 业内人士普遍认为，AI演员的合规化是未来发展的关键，而当前的灰色地带仍亟需整顿。

专家建议，行业应尽快建立标准化授权协议，并设立第三方平台进行AI肖像权登记与交易监管，避免肖像滥用带来的伦理和法律问题。