刚刚，又一XR头部玩家杀入AI眼镜赛道，联手英伟达

市场全面爆发，大厂与创企共同“做大蛋糕”

AI眼镜市场正在经历前所未有的高速增长。根据CINNO Research数据，2025年上半年，中国消费级AI/AR眼镜市场销量达26.2万台，同比增长73%，其中轻量化无屏AI眼镜销量同比增速高达463%。IDC数据显示，2025年上半年全球智能眼镜市场出货量达406.5万台，同比增长64.2%，中国市场份额占据全球26.6%。

在市场爆发式增长下，巨头与创企的竞争格局逐渐清晰。从2025年下半年到2026年初，包括阿里巴巴、小米、百度、华为、理想汽车等在内的至少5家巨头大厂相继入场。小米AI眼镜开售3天销量即突破5万台，一度“霸榜”电商平台；夸克AI眼镜发售后“一镜难求”，溢价飙超5000元。但从整体市场占比来看，创企品牌如Rokid、雷鸟、影目、李未可等依然占据主导地位，在各大平台热卖榜单TOP10中，大厂产品通常仅占2-3席。

行业普遍认为，当前市场仍处于高速扩容期，远未到“瓜分存量”的阶段。阿里巴巴智能信息事业群终端业务负责人宋刚指出，今天市场需求远没有被满足，国内市场不太可能是一家独大，不同区域、不同品牌都能找到自己的生态位。影目科技创始人杨龙昇也强调，大厂入局实质是共建市场，通过品牌声量加速用户教育和供应链成熟，对创企而言是机遇大于挑战。

行业普遍“亏钱”，技术瓶颈与供应链难题待解

尽管市场增速惊人，但“家家赚不到钱”已成为行业常态。从小米到阿里，再到各家创企，几乎均处于亏损状态。前小米可穿戴业务负责人李创奇曾透露，小米AI眼镜虽定价1999元有毛利，但相对于总投入依然是亏本的；阿里智能信息事业群CEO吴嘉也表示，夸克AI眼镜标准版2999元的售价基本与成本持平，“不靠卖眼镜赚钱”。

这种“烧钱”模式的背后，是产业尚未成熟的表现。目前AI眼镜面临的核心难点主要包括：

• 缺乏专用芯片：主流产品仍依赖从手机或手表平台移植的芯片（如高通、MTK），高通骁龙AR1平台虽提供约1.5TOPS算力，但国内厂商如瑞芯微、恒玄科技正在追赶。
• 光学显示技术未统一：Micro OLED、Micro LED、光波导等技术路线并行，成本居高不下，显示效果与佩戴舒适度的平衡仍是挑战。
• 供应链配套不足：市场体量较小导致供应链厂商动能不足。夸克AI眼镜总架构师宋刚预测，当行业订单量足够大时，将形成单独的眼镜供应链。

行业分析师孙燕飚指出，当前AI眼镜的研发成本高企，大厂在此背景下并无明显优势，反而创业公司更关注短期盈利。这种“一起亏钱、一起做大市场”的现状，使得巨头和创企更像是并肩作战的队友。

差异化竞争：创企绝处求生，大厂押注生态入口

面对巨头在品牌、渠道和供应链上的“三板斧”（大规模宣传、强供应链谈判能力、贴钱打价格战），创企正通过差异化策略寻找生存空间。

Rokid创始人祝铭明强调，能穿越周期的不是最炫酷的产品，而是深谙成本控制与场景价值的“供应链壁虎”。Rokid与支付宝合作上线全球首个智能眼镜支付功能，聚焦工业场景设备巡检领域，识别准确率达98%，单品单价可突破2万元。李未可则聚焦商旅出海场景，其ZeroAgent智能体支持180种语言实时翻译，2025年海外收入占比已达60%。

技术自研也是创企突围的关键。雷鸟创新是全球唯一实现量产双目全彩Micro LED AR眼镜的企业；XREAL自研的X1空间计算芯片实现了端到端3毫秒延迟，超过了苹果Vision Pro。值得关注的是，几乎所有关键的“行业首个”技术创新，目前均由创企拿下，大厂更多是供应链方案的高效整合。

与此同时，大厂也在加速构建生态壁垒。阿里夸克AI眼镜背后有千问大模型、高德导航、支付宝支付、淘宝比价等闭环服务；华为首款鸿蒙AI眼镜内置小艺智能体，支持“看一眼”支付。阿里巴巴智能信息事业群CEO吴嘉认为，AI眼镜是下一代个人移动交互入口，其战略定位非常清晰。

展望2026：千亿市场前夜，渠道与供应链成新战场

随着2026年到来，AI眼镜行业的关键竞争焦点正在从产品发布转向渠道建设和供应链整合。数据显示，2025年第二季度，零售渠道和直营渠道的出货量占比分别同比增长4.0%和4.4%。头部品牌正强化与博士眼镜、宝岛眼镜等传统眼镜连锁的合作。Rokid目前在全国已有1007家线下零售店，部分门店AI眼镜收入已占总营收的一半。

供应链方面，光学显示部分占总成本的40%至50%，是价值最高的环节。视涯科技为华为提供硅基OLED微显示屏，水晶光电供应BirdBath光学模组，至格科技研发的衍射光波导片厚度仅0.7毫米。IDC预测，2026年中国品牌在全球AI眼镜市场份额有望达到45%，出货量将达到2267万台，同比增长56.3%。

综合来看，AI眼镜赛道正从“硬件比拼”进入“生态较量”阶段。正如阿里宋刚所言，AI眼镜并非单一硬件或单一生态的竞争，而是全方位的战争。随着千亿级市场大门缓缓打开，这场围绕“下一代智能终端”的竞速，真正的较量才刚刚开始。