TechWeb微晚报：你的脸可能正被AI偷走做短剧，消息称海尔美的等家电品牌4月起涨价

AI技术席卷家电行业，安全隐患引担忧

在近期家电行业技术升级浪潮中，AI正以前所未有的速度渗透至各类产品中。从家庭服务机器人到AI烹饪眼镜，再到AI移动空调机器人，各大品牌如海尔、美的、海信纷纷推出AI化产品。然而，AI的广泛应用也带来了潜在的安全问题。有报道称，AI技术被滥用于批量生成内容，甚至将用户的面部数据盗用制作短剧。这种“数字杂草”现象不仅消耗服务器资源，也严重侵犯用户隐私。

家电品牌集体涨价，AI功能成溢价利器

据多方消息，海尔、美的等国内家电品牌将于4月起上调部分产品价格。涨价的背后，是家电企业对AI技术的高投入。美的宣布未来三年将在AI领域投入超600亿元，而海尔则承诺未来五年研发投入不少于1000亿元。这些AI功能虽然提升了产品智能化水平，但实际使用率并不高。调研显示，高达78%的用户认为家电“智能功能不实用”，日常使用率仅为34%。即便如此，AI智能家电的溢价能力依然高出普通产品30%～50%。

AI与硬件博弈，家电市场格局面临重塑

当前，国内家电市场正陷入“AI派”与“硬件派”的博弈之中。AI派通过智能功能实现高端化，试图摆脱长期的价格战；而硬件派则坚守制造工艺和性能优化，认为AI功能更多是噱头。然而，随着全球家电制造逼近“物理性能天花板”，传统硬件升级空间有限。以空调压缩机为例，其效率已接近极限，再提升0.5%都极为困难。与此同时，AI的出现为家电企业提供了换道超车的机会。2025年，AI家电的全球市场渗透率已超50%，其中彩电AI渗透率高达70%。

国产家电出海，AI成突破高端壁垒的关键

尽管国产家电在AI功能上投入巨大，但在国内高端市场格局早已定型，海尔、美的、格力三强占据70%以上市场份额。因此，出海成为家电企业的战略重心。2025年，海尔海外营收占比超过50%，美的达41%，格力海外营收突破163亿元。然而，海外市场的毛利率普遍低于国内，格力外销毛利率仅18.06%。面对三星、松下、西门子等海外品牌的高端封锁，AI或成为国产家电突围的关键。博西、西门子等企业也开始与国内AI企业合作，试图借势AI技术实现智能化融合。

消费者对AI家电持理性态度，实用性成核心考量

尽管家电企业在AI领域投入巨大，但消费者对AI功能的接受度却趋于理性。CTR数据显示，55.5%的用户将“智能功能的实用性与易用性”作为选购AI家电的首要考量因素。当前，AI家电仍存在操作复杂、功能低频等问题，导致部分用户怀念过去家电追求简单实用的时代。市场预测，未来五年，全屋智能系统、AI显示和家庭机器人将成为拉动行业增长的三大引擎，市场规模有望达到万亿级别。但如何在技术升级与用户体验之间取得平衡，仍是家电企业必须面对的挑战。

展望未来：AI家电的机遇与挑战并存

AWE 2026展会上，AI家电和消费电子产品成为焦点。海尔、海信、追觅、石头科技等企业纷纷推出具备AI能力的机器人产品。IDC预测，到2030年，家庭机器人市场有望形成1500亿元至2000亿元的规模。此外，智能眼镜、AI手机等终端设备也加速普及，预计2029年全球智能眼镜销量将达到5500万副。随着“具身智能”概念兴起，家电正逐步从被动响应升级为理解、学习和预判用户需求的智能中枢。然而，如何避免“概念炒作”，回归用户真实需求，将是家电企业在AI时代能否真正实现突破的关键。

本文资料来源：道总有理、经济参考报、TechWeb、IDC、CTR、奥维云网等。