阅文在新加坡开设潮玩门店 覆盖《全职高手》等超30个IP

新加坡首店落地，30+IP矩阵点燃海外市场

阅文集团在新加坡滨海湾金沙（MBS）开设首家海外潮玩门店，店内集中呈现旗下头部IP衍生品，包括《全职高手》《诡秘之主》《一人之下》《庆余年》等知名作品，同时覆盖SOFTOPIA原创潮玩IP及新加坡限定产品。店内涵盖搪胶毛绒、萌粒等多元品类，累计整合超过30个IP资源。此次海外门店的开业，是阅文从“网文出海”向“IP衍生品出海”迈出的关键一步，此前其在同一地点举办的嘉年华快闪活动已创下超过500万GMV的业绩。

从快闪到常驻，阅文线下版图扩张至十城

除新加坡旗舰店外，阅文在国内的线下自营门店布局同步提速。阅文好物品牌店已覆盖杭州、北京、上海、重庆、成都、西安、南昌、合肥、长沙等十座核心城市，选址集中于二次元商业区或优质商圈，单店面积80至200平方米。广州、深圳、武汉、南京等城市的门店也在推进中。这些门店不仅是销售触点，更成为IP互动场所，如《庆余年2》播出期间部分门店同步举办主题快闪，直接拉动了粉丝消费与社交传播。

全球潮玩共创，IP出海借力本土供应链

阅文集团在2025年创作大会上正式发布“全球潮玩共创计划”，核心围绕“共创”与“全球化”展开。其策略是与海外知名文化企业合作，例如与日本CCC集团合作共创IP，在新加坡门店推出定制化产品。同时，阅文积极投资海外供应链资源，如领投欧美卡牌公司Crossing、战略入股Hitcard和超级元气工厂，利用后者的设计、生产和全球渠道网络，实现轻资产运营下的高效出海。今年1月在新加坡推出的新春系列衍生品已印证这一模式的商业潜力。

卡牌与毛绒双轮驱动，衍生品GMV指数级增长

阅文的衍生品业务正成为集团第二增长曲线。通过投资Hitcard，阅文实现卡牌品类快速突破，代表作《庆余年》影视收藏卡仅2个月销量超20万只，卡牌GMV达2000万元。毛绒玩具方面，与超级元气工厂联合推出的“Mooroo酱酱”搪胶毛绒产品上线即售罄。财报显示，2024年阅文衍生品GMV突破5亿元，卡牌占比2亿元；2025年上半年，衍生品GMV已达4.8亿元，接近全年水平。新品推出速度提升至每月3-4批，较去年增长3-4倍。

轻资产撬动全产业链，IP联动赋能线下变现

在衍生品开发模式上，阅文坚持“强IP把控+轻资产运营”，不涉足重资产生产，而是以IP主导权为核心，联合下游专业供应链完成产品开发。同时，阅文打通了“书、影、漫、游、货”的联动链路：去年《庆余年2》播出期间，盲盒与卡牌同期上市，2个月GMV超2000万元；《大奉打更人》播出后原著阅读量环比提升9倍。这种全链路协同不仅延长了IP生命周期，也为线下门店提供了持续吸引客流的内容爆点。