AI时代，大厂重回PC战场

巨头一周内接连发招，PC战火重燃

短短一周时间，PC市场就迎来华为、苹果、联想三大巨头的重磅炸弹。华为发布新款笔记本，苹果更新Mac系列，联想则推出AI PC新品类——三家不约而同将“AI能力”作为核心卖点。这并非巧合，而是AI技术从云端下沉到终端的必然结果。过去几年被移动互联网冷落的PC，如今因为大模型需要本地推理、实时交互，重新成为硬件厂商的必争之地。

微软Copilot键：AI从云端走向指尖的“入口”

2024年初微软宣布Windows 11键盘将新增“Copilot键”，直接取代传统的Windows键。这个不起眼的按键背后藏着微软的五大野心：

• 加速AI普及：让生成式AI从重度科技用户走向大众，“按一下”就能调用Copilot对话机器人。
• 带动换机潮：Canalys预测2027年AI PC出货量将达1.5-2亿台，Copilot键成为消费者换机的核心卖点。
• 巩固Wintel盟主地位：OEM厂商仍需跟随微软制定的游戏规则，Copilot键如同上亿个“小广告”，让微软在AI时代坐收品牌认同。
• 补足网络服务短板：Copilot键缩短了用户使用微软搜索、邮箱、即时通讯的路径，微软意图借此重回网络服务主赛道。
• 挑战品牌厂差异化：硬件厂能做的差异化被进一步压缩，预装软件和自研AI功能将成为品牌竞争的新焦点。

芯片三强竞逐端侧AI，英伟达另辟蹊径

高通发布AI PC芯片Snapdragon X，帮助OEM在600美元价位打造Copilot+电脑；AMD推出锐龙AI Max系列，NPU性能对标Windows笔记本；英特尔则用酷睿Ultra系列覆盖从高性能到入门级的所有场景。但最激进的是英伟达——它在CES上推出Project DIGITS，一台售价3000美元的“个人超级计算机”，让开发者能在桌面端运行大模型推理。英伟达从“卖铲子”的to B巨头，再次杀回C端市场，用软硬件一体化的方式挑战传统PC品牌。

推理时代开启，AI算力战场从云端延伸至桌面

巴克莱研报指出，AI推理计算需求将占通用AI总计算需求的70%以上，甚至4.5倍于训练需求。英伟达在训练市场占九成份额，但推理市场吸引了AWS、谷歌、微软的自研芯片，以及Groq、SambaNova等初创企业。推理正从“边缘市场”走向中心舞台，未来的硬件架构将出现专门用于推理的芯片。英伟达的Project DIGITS正是在终端试水推理需求，而云厂商则聚焦机架级推理方案——PC战场之上，一场关于“AI在哪里运行”的博弈正全面展开。