Ai玩具两级分化：一头卖成爆款，一头在吃灰

字节“显眼包”二手炒到数百元，特斯拉机器人24小时售罄

2025年初，AI玩具的火爆程度令人咋舌。字节跳动一款非售卖AI玩偶“显眼包”，因内嵌Folo Toy的大模型机芯“魔匣”，能实现流畅的对话交互，在二手市场被炒到数百元。卡西欧联合推出的AI毛绒宠物Moflin，单价约3000元，却在预售期直接售罄。特斯拉推出40美元的迷你人形机器人，上线24小时内也被抢光。据市场研究机构Research and Markets预测，全球AI玩具市场规模将从2022年的87亿美元增长至2030年的351.1亿美元，年复合增长率超16%。在CES 2025上，AI陪伴玩具成为最吸睛的品类，中国企业的展位被围得水泄不通。

华强北百元方案疯狂铺货，退货率或超三成

与高端爆款形成对比的是，大量低价AI玩具正通过华强北方案商快速渗透市场。据虎嗅报道，春节后一位华强北技术方案商手中一下子多了几十家玩具厂商客户，一款蓝牙玩具在添加AI对话功能后，销量重回巅峰。这些产品售价仅100多元，利润空间被压至极限。然而，低价背后是糟糕的用户体验：语音聊天AI味儿重、响应迟钝、频频断网。多位技术方案商推测，目前四五百元价位的AI毛绒玩具退货率可能超过30%。“很多人买回去玩两天就吃灰了，连包装都懒得拆。”一位用户在小红书吐槽。

大厂创业者的“语音盒子”陷尴尬：交互复杂，灵魂难寻

互联网大厂背景的创业者们曾试图打造“有情感、有灵魂”的AI玩具，但现实却给了他们一记重击。从奥飞娱乐的“AI喜羊羊”到BubblePal，这些产品本质都是“毛绒玩具+语音盒子”：一个内置Wi-Fi模组的挂件挂在玩偶脖子上，实现与大模型的对话。一位语音技术公司负责人透露，许多团队拿了投资机构资金已近一年，却因语音模型发展不达预期，产品迟迟无法上市。即便已上市的产品，也因交互复杂、AI味重而备受诟病。美团、百度、阿里等大厂背景的创业者，正面临“钱快烧完，产品还没跑通”的窘境。

传统巨头稳坐钓鱼台，真正懂陪伴的AI玩具正在吃掉用户

AI玩具的创业热潮正被两头夹击。一头是传统玩具巨头，手握迪士尼、宝可梦等顶级IP和成熟的线下渠道，活得相当滋润。另一头是真正把“陪伴”做到极致的AI玩具，例如海外卖爆的Curio系列毛绒玩具，以及国内一些专注情感交互的初创团队，它们正在吃掉愿意尝鲜的核心用户。北京社科院副研究员王鹏指出，AI玩具的爆发离不开DeepSeek等大模型的技术进步、中国供应链优势以及政策支持。但从业者坦言，市场尚未出现一个真正意义上的“成功案例”，多数产品仍停留在“对话玩具”阶段，距离“情感伴侣”还有很长的路。