暴涨98.7%，智能眼镜加速分化：AR狂飙，音频和拍摄没落了？

洛图科技最新发布的《中国智能眼镜线上零售市场月度追踪》数据显示，2026年7月，京东、天猫、抖音三大主流电商平台智能眼镜监测零售量为7.4万台，同比下降15.3%，环比下降20.9%；零售额达1.3亿元，同比下降25.8%，环比下降43%。而就在一个月前，智能眼镜还是消费电子领域增长最迅猛的品类之一。

上半年高光：销售额同比暴涨98.7%，大厂入局推高行业热度

2026年上半年，中国智能眼镜市场线上线下全渠道销量达到90.9万台，同比增长85.5%；销售额达到18.8亿元，同比增长98.7%，几乎实现翻倍增长，在消费电子行业整体承压的背景下显得格外亮眼。
过去一年，智能眼镜赛道迎来大量玩家入局：华为、小米、阿里等消费电子大厂陆续推出相关产品，雷鸟创新、Rokid、XREAL等垂直赛道玩家持续迭代产品线。据VR陀螺统计，2025年全球已正式亮相、发布或开启销售的智能眼镜达72款，同比增长57%，其中AI拍摄眼镜27款，同比暴涨350%，AI+AR眼镜26款，同比增长19%，多品类并行的发展格局初步形成。

7月市场分化：AR眼镜成唯一增长极，音频拍摄市场双降

7月智能眼镜市场的下滑并未覆盖所有细分赛道，三大品类表现呈现冰火两重天的态势：

• 带显示功能的AR眼镜成为当月唯一增长的主要细分品类，线上销量达3.3万台，同比增长72.7%；销售额达9828万元，同比增长70%，均价维持在2990元左右，展现出较强的消费吸引力；
• 音频眼镜线上零售量为1.3万台，同比下滑16.6%，零售额870万元，同比下滑33.5%，零售均价仅656元，同比下降20.3%；
• 拍摄眼镜线上零售量为2.8万台，同比大幅下滑46.6%，零售额2310万元，同比暴跌77.9%，零售均价跳水至819元，同比暴跌58.5%。
  值得一提的是，主打低端市场的品牌清野在7月力压雷鸟创新、华为、Rokid、XREAL等主流品牌，零售量位列市场第一，成为低端音频、拍摄眼镜市场的典型玩家。

音频拍摄失速：内卷、场景局限与隐私痛点三重掣肘

音频、拍摄眼镜的市场下滑，本质上是产品价值支撑不了当前的价格预期，多重痛点逐步显现。
首先是音频眼镜陷入低价内卷，洛图科技数据显示，7月线上0-499元价格段的音频眼镜零售量占比已达63.7%，大量中小品牌以极低价格涌入赛道抢占份额，持续压缩主流品牌的出货占比与利润空间，行业整体价值难以提升。
其次是拍摄眼镜面临场景与隐私的双重问题：一方面，第一视角拍摄的刚需人群仅集中在Vlog创作者、户外爱好者、巡检人员等小众群体，普通消费者日常缺乏持续拍摄需求，且手机已能覆盖大部分拍摄场景，拍摄眼镜的增量价值有限；另一方面，拍摄眼镜的隐蔽性拍摄特性容易引发隐私纠纷，尽管相关规定要求拍照录像时指示灯必须常亮，但网上已出现大量遮挡指示灯的灰色教程，进一步放大了消费者的顾虑。
此外，7月拍摄、音频眼镜的市场下滑也与618大促透支消费潜力、百元级中小品牌产品激烈冲击有关。

AR眼镜狂飙：近眼显示优势凸显，技术迭代打开增长空间

与音频、拍摄眼镜的失速形成鲜明对比，AR眼镜凭借独有的近眼显示能力，成为智能眼镜赛道的最强增长极。
AR眼镜的核心优势在于镜片可显示图像、视频、文字等多形态内容，能够以更高效的方式向用户传达信息。以雷鸟创新GT Max为例，该设备可实现59°视场角，投射267英寸巨幕，还支持头部追踪和空间音频，让用户随时随地获得沉浸式体验；侧重AI交互的雷鸟创新iO AI眼镜则可投射33英寸屏幕，支持AI全天问答、实时提示、AI智记、翻译沟通等功能，已经成为重要的AI交互入口。
当前光波导技术已成为AR眼镜实现轻量化的主要技术路线，其中兼顾性能与量产可行性的浮雕光波导，是国内外主流品牌与微软、Meta的共同选择，雷鸟创新iO AI眼镜搭载的蓝湖光波导方案同样基于该技术，几何光波导、体全息光波导等技术也在同步迭代。随着技术升级，更轻量化、显示效果更好的AR眼镜将不断强化体验优势，在影音娱乐、办公、生活等场景的作用将持续放大，即便价格相对较高，依然展现出较强的消费吸引力。

能力融合成行业共识，多品类长期共存态势明确

在IFA2026等展会上，智能眼镜企业展出的新品