隐私护盾还是垄断借口？苹果与欧盟就Siri AI缺席展开激烈交锋

法国开出1.5亿欧元罚单：隐私工具还是垄断利器？

2025年，法国竞争管理局（FCA）对苹果开出1.5亿欧元（约1.62亿美元）的天价罚单，直指其“应用追踪透明度”（ATT）工具沦为反竞争工具。ATT于2021年推出，初衷是让用户决定是否允许App追踪其在线行为。然而，监管机构发现，苹果的执行方式“既不必要也不成比例”——第三方应用每次收集数据需弹出繁琐窗口请求同意，而苹果自家应用只需简单勾选即可。这种规则不对等对依赖第三方数据的小型发行商造成“经济伤害”，甚至被指苹果一边限制第三方，一边将用户同意的追踪数据转手变现。尽管罚款对苹果2024年Q4高达1240亿美元的营收来说九牛一毛，但此举揭开了“隐私外衣”下的垄断真相。

“既当裁判又当运动员”：ATT的双重标准如何掐断竞争对手

ATT的设计暗藏精心布局的竞争壁垒。第三方App被迫频繁弹出同意弹窗，用户体验急剧下降，而苹果内嵌服务却免于此类干扰。结果，用户在无意识中更倾向于选择苹果生态内的服务。更令人侧目的是，有报道称苹果将用户授权数据卖给广告商，自家广告业务迅猛增长，而Meta等巨头和中小开发者的广告收入大幅缩水。这种“损人利己”的套路被法国FCA明确指责为“破坏了框架的中立性”，相当于苹果凭借iOS封闭生态，将隐私工具锻造成扼杀创新的垄断闸门。

德国、意大利加入战场：多国监管合围苹果

法国并非孤军奋战。德国联邦卡特尔局早在2022年就对ATT展开反垄断调查，2025年初初步裁定苹果滥用市场支配地位，为自身服务提供不公平优势；意大利也同步推进类似调查。代表德国9家媒体、科技和广告公司的行业协会曾联合投诉，预计ATT将导致应用开发商广告营收下降60%。欧盟层面，数字市场法案（DMA）持续施压，苹果在欧盟的服务收入增速已从2023年的18%降至2025年的7%，App Store佣金占比跌至17%。多国监管合围之下，苹果被迫考虑在欧盟地区禁用ATT功能——这将是其核心隐私策略的一次重大妥协。

苹果淡定回应与全球监管的“削苹果”决心

面对罚单，苹果回应称“我们对决定很失望，但没要求我们改啥”，暗示将继续维持现有操作。然而，全球监管机构已不再买账。美国司法部启动反垄断调查，欧盟DMA磨刀霍霍，法国这一罚单被视为“击鼓传花”的第一棒。从商业角度看，ATT不仅塑造了苹果“隐私卫士”的品牌形象，更借机巩固其广告业务护城河——但监管层的逻辑清晰：保护隐私不能成为垄断的幌子。随着多国联手“削苹果”，用户隐私与市场竞争的平衡点将重新定义，而这场交锋远未结束。