涨价与降价并存：AI视频生成“冰火两重天”

字节“即贵”：C端涨价、B端腰斩，算力逼出“剪刀差”

Sora关停的次日，字节旗下即梦AI便悄然拉开涨价大幕。首轮调整直接取消高级会员4折优惠，用户生成一条15秒视频所需积分从45分暴涨至120分，成本翻2.6倍。海量用户投诉涌入后，官方虽紧急回调4折福利，但积分消耗基准已抬高。4月8日，即梦推出全面调价方案：会员权益与积分额度双重缩水——高级会员每月15000积分砍至6160分，标准会员4000分降至2210分。有创作者测算，15秒视频综合成本从0.65元飙升至5.03元，一条2分钟短视频成本暴涨近8倍。

涨价的核心在于算力“扛不住”。Seedance 2.0全量开放后，排队时间长达8-10小时，视频生成背后的GPU算力消耗远超文本模型。然而，就在涨价声浪中，字节火山引擎于6月15日推出Seedance 2.0 Mini，将图生视频单价压至0.023元/千tokens，单秒生成成本仅约0.5元，较标准版价格直接腰斩。C端涨价筛选高价值用户，B端低价圈地开发者，字节的“价格分裂”暴露了算力成本与规模扩张之间的尖锐矛盾。

可灵降价、万兴五折：对手“接盘”与生态抢滩

就在即梦涨价引发用户不满之际，快手可灵AI于4月1日宣布推出为期三个月的会员优惠计划：铂金及以上会员8折灵感值优惠，黄金会员9折，部分图片功能低至免费。这一动作被业内视为直指即梦涨价后的“接盘”策略——可灵在公告中强调“以稳定可靠的服务与具有竞争力的透明价格助力创作者”，潜台词明确：即梦涨，我来抢。

万兴科技旗下AI漫剧创作平台万兴剧厂则于5月宣布，对深度集成的阿里HappyHorse 1.0大模型开启限时五折优惠，720P视频生成价格降至约0.71元/秒，1080P约1.19元/秒，接近行业最低区间。万兴剧厂负责人直言：“卡住大多数团队的不是技术，而是成本能否支撑高频更新。”降价成为争夺中小创作者和内容团队的关键筹码。

阿里HappyHorse横空出世，技术溢价窗口急剧缩短

4月8日，即梦全面调价当天，一个匿名模型HappyHorse-1.0在Artificial Analysis榜单上登顶，文生视频Elo达1378分，领先Seedance 2.0整整105分；图生视频Elo达1411分，刷新全平台纪录。4月10日，阿里巴巴ATH事业群正式认领该模型，核心成员包括前快手副总裁、可灵技术负责人张迪。阿里用匿名盲测证明：技术优势的窗口期正在急剧缩短。

6月22日，阿里发布HappyHorse 1.1，在五大维度系统性升级，同时将1080P价格下调25%至0.72元/秒（优惠后）。这一“技术碾压+低价开放”的组合拳，直接挑战了字节“技术溢价”的定价逻辑——当对手用更优算法且更低价格开放API时，字节的涨价护城河开始动摇。

价格战触及算力红线：0.5元/秒是终点还是起点？

当前AI视频生成的价格战已逼近技术成本红线。以130亿参数开源模型为例，单条视频生成需占用大量GPU资源，即便通过模型压缩优化，0.5元/秒已接近刚性下限，再降要么牺牲质量，要么亏本赚吆喝。而推理芯片正成为大模型厂商的主要成本支出——阿里云“2026算力倍增计划”中，推理芯片采购预算占AI总支出的60%；杨元庆指出，未来推理算力将占AI总需求的70%以上。

DeepSeek等厂商的降价策略也遭遇瓶颈：自研推理芯片面临研发难度、迭代速度和生态缺失三大难题。正如司库财经分析，2026年的AI大模型行业已从“能不能做出好模型”进入“能不能把成本降到足够低”的工业时代。视频大模型的价格战，本质是算力成本与规模效应的生死博弈。

生态分化：C端拼效率，B端拼嵌入，谁将胜出？

价格战背后，各玩家正在构建差异化护城河：即梦依托抖音与剪映生态，以底层数据互通锁定创作者，月活已突破5000万，涨价底气在于“用户不想离开工具链”；可灵借助快手内容社区，已服务超6000万创作者，降价守的是高频使用场景；阿里则走“开放+降价”路线，通过百炼平台输送Token，让第三方集成（如万兴剧厂），赌的是被调用量而非用户数。

上层是效果溢价市场——影视级创作者、品牌广告主愿为“出好片”买单；下层是成本敏感市场——电商短视频、本地广告代理商追求批量产出。当价格终将触及成本红线，竞争将回归本质：C端拼生态闭环内的创作效率，B端拼嵌入工作流的深度与广度。这场“冰火两重天”的定价大戏，不过是各家在抢各自那层市场的入场券。